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企業宣傳片推廣效果和效應

更新時間:2014-04-08 17:11:00點擊次數:4229次字號:T|T
對于企業來講,營銷是企業成功最為重要的一環之一。有人這樣評價營銷對于企業的重要性:任何一個企業只做兩件事情,第一是生產一個產品,第二是把產品賣出去。可以說,把產品賣出去,營銷是企業的生命線。 要把產品賣出去,首先就需要讓客戶了解你的產品。在這樣一個信息高速發展的時代,客戶每天都會接觸到很多同類的產品信息,如何在最短的時間內、最有效地讓客戶了解企業產品的詳細特點、優勢、與眾不同之處就成為企業營銷的重要...

對于企業來講,營銷是企業成功最為重要的一環之一。有人這樣評價營銷對于企業的重要性:任何一個企業只做兩件事情,第一是生產一個產品,第二是把產品賣出去。可以說,把產品賣出去,營銷是企業的生命線。

要把產品賣出去,首先就需要讓客戶了解你的產品。在這樣一個信息高速發展的時代,客戶每天都會接觸到很多同類的產品信息,如何在最短的時間內、最有效地讓客戶了解企業產品的詳細特點、優勢、與眾不同之處就成為企業營銷的重要手段。

傳統的推廣方式很多企業都在采用,比如向客戶發放宣傳頁、在各種媒體上投放廣告、參加展覽會、在網絡上宣傳自己的產品等。其中,可能或多或少都遇見過如下的尷尬狀況: 客戶看了宣傳頁后,并沒有感到跟同類產品有什么很大的不同; 當客戶或代理商聽完產品介紹后,效果卻不佳; 如果產品屬于高科技的產品,與同類產品的優勢很難在外觀上看出來,只能看性能,而性能的優勢只憑說,客戶往往是將信將疑; 客戶給的介紹時間很短,在這么短的時間里把產品的主要優勢和特點都能清晰地介紹給客戶真是不容易,加上一緊張,往往就語無倫次,介紹得條理不清。

而視聽營銷,卻可以幫助企業解決這個難題。 “視聽營銷”理念的核心工具就是一個產品宣傳片,我們稱之為“視聽營銷產品推廣片”。

然而,跟傳統意義上的宣傳片相比,視聽營銷產品推廣片卻有著本質的不同:視聽營銷產品推廣片更具有“營銷”的性質,從策劃、文案、解說到制作,每一個環節都圍繞著“營銷”進行;而傳統的產品宣傳片則以“展示”為主要目的;視聽營銷產品推廣片力爭做到把觀看宣傳片的客戶“拉”過來,屬于強勢營銷;而傳統的宣傳片則是我展示我的,客戶愿者上鉤,屬于弱勢營銷; 視聽營銷產品推廣片是以“客戶”為中心,而傳統的產品宣傳片則是以“產品”或“企業”為中心。

視聽營銷產品推廣片只告訴那些“客戶想知道的”,并且大膽地摒棄那些客戶不感興趣的冗余信息;而傳統的產品宣傳片是一古腦塞給客戶所有“我想讓客戶知道的”,面面俱到,但往往是客戶看下來后,什么都有點印象,但什么都印象不深; 視聽營銷產品推廣片注重“實用”,直接地告訴客戶最想知道的信息,直接探尋最能喚起客戶購買欲的信息;傳統的宣傳片注重“華麗”,宣傳片中總少不了宏大的場景、炫目的特技效果、企業領導的專業領導者形象等等,然而這些卻恰恰不是客戶所感興趣的; 視聽營銷產品推廣片采用的視聽媒體在信息的傳播上有著無與倫比的優勢,即使是最優秀的銷售員,其對產品的描述也不可能做到向電視宣傳片那么詳盡、周密、嚴謹,再加上具有強勢營銷功能的策劃設計,產品宣傳片必將在企業產品的營銷中發揮意向不到的作用。

另外,視頻拍攝、視頻剪輯、專題片拍攝、慶典視頻拍攝、會議視頻拍攝、微電影拍攝等,都同樣存在著一定的營銷之道。

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